Hirdetések az AI-keresésben: hol jelennek meg, és mit kell most beállítania

A Google keresés évek óta egy dologról szólt: a felhasználó beírt egy kifejezést, átfutotta a találati listát, és egy linkre kattintott. Ez most átalakul. A Google egyre gyakrabban kész választ ad mesterséges intelligenciával, és sokan ott meg is állnak, anélkül, hogy konkrét weboldalakra kattintanának. A hirdetések pedig beköltöznek ebbe a válaszba. Ha az Ön hirdetése nincs ott, könnyen láthatatlanná válhat, miközben a régi kampánya papíron még mindig fut.

A Google a 2026-os Marketing Live rendezvényen ezt nevezte a keresési hirdetések legnagyobb változásának évek óta. Két új felületről van szó, és mindkettő máshogy viselkedik. Nézzük meg, pontosan hol jelenhet meg a hirdetése, és mit érdemes most beállítania, hogy ne maradjon le.

Mielőtt belemegyünk, tegyük tisztába, hol tart ez Magyarországon, mert ez nem mellékes. A hivatalos Google Ads Súgó szerint a hirdetések az AI-alapú áttekintésekben ma (2026. 06. 13.) kizárólag angol nyelven, 12 országban jelennek meg, köztük az Egyesült Államokban, Kanadában, Indiában és Ausztráliában. Az Európai Unió és Magyarország nincs a listán, az AI Mode hirdetésformái pedig egyelőre kizárólag az Egyesült Államokban tesztelnek. Vagyis a magyar fiókjában ezek a hirdetési helyek jelenleg egyáltalán nem futnak. Maga az AI-válasz a magyar keresőben már látszik (2025 májusa óta), de hirdetés nálunk még nem kerül bele.

Akkor miért foglalkozzon vele most? Mert az alapok, amelyekre ezek a hirdetések épülnek, már ma globálisan elérhetők, érdemes felkészülni, hogy az új hirdetési lehetőség megjelenésekor már ne az előkészületekkel kelljen foglalkoznia.

Két felület, ahol megjelenhet

A két felület különbözik abban, hogy a felhasználó hol tart a döntésében.

Az AI-áttekintés a megszokott Google-találati oldal tetején megjelenő AI-válasz. Az új típusú hirdetés magában ebben a válaszpanelben, annak részeként tűnik fel. A hagyományos keresési hirdetések ettől függetlenül továbbra is megjelenhetnek a találati oldalon, az áttekintés fölött vagy alatt, de az a régóta ismert elhelyezés. Az AI-áttekintésben a hirdetés a klasszikus keresési hirdetésekhez hasonló szerepet tölt be, jellemzően közelebb a vásárlási döntéshez. A Google szerint ezt a felületet havonta több mint kétmilliárd felhasználó látja, több mint 200 országban.

Az AI Mode ezzel szemben egy beszélgetés. A felhasználó kérdez, a Gemini válaszol, majd jön a következő kérdés. Itt az emberek inkább felfedeznek, így ez gyakran a vásárlási út közepe. Az AI Mode az Egyesült Államokban és Indiában már túllépte a havi 100 millió aktív felhasználót, és a korai tesztek szerint az itteni kérdések két-háromszor hosszabbak a megszokottnál. A Google adatai szerint a felhasználók 75 százaléka úgy érzi, az AI Mode gyorsabb és magabiztosabb döntést segít.

A lényeg Önnek: a keresés egyre inkább egész mondatokból és kérdésekből áll, nem pár szóból. A hirdetésének ezekre a hosszú, beszélgető lekérdezésekre is meg kell jelennie.

Öt hirdetésforma az AI Mode-ban

Az AI Mode-ban jelenleg öt hirdetéstípust épít a Google AI-ja. Fontos: ezeket a szövegeket maga a Gemini állítja össze, és minden esetben „Szponzorált” címkét kapnak.

1. 1 Beszélgető felfedező hirdetés (Conversational Discovery ads). A hirdetés szövege a feltett konkrét kérdéshez igazodik, és minden keresésnél más. Ehhez olyan weboldal kell, amely sok szempontot lefed: ár, minőség, színek, szállítási idő és díj.
2. 2 Kiemelt válasz hirdetés (Highlighted Answers ads). Amikor az AI tippeket vagy opciókat sorol fel, az egyik tipp az Ön terméke lehet. A bizalom itt nagy, ezért a kattintási költség is magas. Egy kis hirdető tökéletes találattal is megnyerheti ezt a helyet.
3. 3 AI shopping hirdetés (AI Shopping ads). Webáruházaknak. Az AI a termékfeedből választja ki a legjobb terméket, és rövid indoklást ír hozzá, miért illik a vásárlóhoz. Itt a feed minősége dönt el mindent.
4. 4 Üzleti ügynök leadekhez (Business Agent for Leads). Egy csevegő ügynök a hirdetésen belül, főleg szolgáltatóknak. A weboldala adataiból válaszol a kérdésekre, és minősített érdeklődőt ad át egyetlen beszélgetésben.
5. 5 Közvetlen ajánlatok (Direct Offers). Az aktuális akciói egyenesen a válaszban jelennek meg, akár az AI Mode elhagyása nélküli vásárlással. Ehhez a Merchant Center promócióit mindig naprakészen kell tartani.

A hirdető feladata itt megváltozik: nyersanyagot ad, nem tökéletes szöveget

A régi logikában a hirdető megírta a tökéletes címsort és leírást. Az AI-keresésben a Gemini rakja össze a hirdetést valós időben, az adott kérdéshez igazítva. Az Ön munkája átalakul: jó minőségű nyersanyagot kell adnia, amiből az AI dolgozhat.

Ez a nyersanyag három helyen él:

1. 1 A weboldal. Ha a Gemini chat-ügynöke kérdést kap egy leadtől, a weboldala alapján válaszol. Legyen tiszta GYIK, ár, szállítási idő, garancia és visszaküldési feltétel. Amit az oldal nem mond ki, azt az ügynök sem tudja.
2. 2 A termékfeed. Webáruháznál ez a tüzelőanyag. Helyes termékazonosító, ár és készlet, kulcsszavas címek, minél több attribútum és több termékkép. Hiányos feedből az AI nem tudja elmondani, miért érdemes Öntől vásárolni.
3. 3 Az assetek. Erős képek, videó és gazdag szövegek. A videó különösen sok kontextust ad az AI-nak. Minél többféle, jó minőségű elemet ad meg, annál több formátumot tud a rendszer feloldani.

A négy alap, amivel bekerül

A bekerülés egyetlen dolgon múlik: mennyit enged a Google AI-jának matchelni és építeni. Minél több szabadságot kap a rendszer, annál több AI-felületen jelenhet meg. Négy alapot érdemes ismernie.

1. AI Max keresési kampányhoz. Ez egy AI-réteg a sima keresési kampányán. Kulcsszó nélkül, a szándék alapján is megtalálja a kereséseket. A Google szerint átlagosan 14 százalékkal több konverziót hoz hasonló vagy alacsonyabb konverziós költség mellett. Az első hetekben figyelje a keresési kifejezéseket, és adjon hozzá kizáró kulcsszavakat, akkor is, ha a Google azt mondja, nem feltétlenül szükséges. Ez az Ön pénze.

2. Általános (broad) egyezés és Smart Bidding. Ez a motor minden alatt. Az általános egyezés ma már sokkal okosabb, mint évekkel ezelőtt, és látja a hosszú, kérdés jellegű kereséseket, amelyeket a pontos és kifejezés-egyezés nem. Egy szabály viszont kőkemény: az általános egyezést soha ne használja Smart Bidding nélkül. Leadgenerálásnál cél-CPA, webáruháznál cél-ROAS mellé tegye.

3. Performance Max. Teljesen automatizált, minden csatornán futó kampány, amely ott, ahol a funkció él, natívan megjelenik az AI-áttekintésben és az AI Mode-ban is. Cserébe erős inputot kér: jó képek, videó, gazdag feed és jól elkülönülő elemcsoportok.

4. Shopping és AI Max for Shopping. Webáruházaknak. A hagyományos Shopping a hirdetések AI-áttekintésében is megjelenhet, az új AI Max for Shopping pedig hozzáadja azt az AI-matchelést, amellyel a beszélgető lekérdezésekre is bekerül.

A következő ábra megmutatja, melyik kampánytípus hol jelenhet meg.

Mit tegyen most?

Néhány lépés, amivel a magyar piacon is felkészülhet, még mielőtt a versenytársai megteszik.

1. 1 Nézze meg a keresési kifejezéseit. A hosszú, kérdés jellegű lekérdezések felbukkanása jelzi, hogy a kampánya elkezdte elérni ezeket az AI-jellegű kereséseket. A Google külön riportot nem ad a megjelenésről, így ez a praktikus iránytű, amint a hirdetések megjelenése Magyarországra is ideér.
2. 2 Kapcsolja be és tesztelje az AI Max for Search-öt. Egy meglévő keresési kampányon próbálja ki, és az első hetekben szigorúan figyelje a keresési kifejezéseket és a kizáró kulcsszavakat.
3. 3 Rendezze a termékfeedet. Helyes azonosítók, naprakész ár és készlet, kulcsszavas címek, több attribútum és több kép. Ez a webáruházak legnagyobb optimalizálási tartaléka.
4. 4 Erősítse a weboldalt. Tiszta GYIK, ár, szállítás, garancia és visszaküldés. Ezekből dolgozik majd a leadeket kezelő AI-ügynök, amikor Magyarországra is megérkezik.
5. 5 Párosítsa az általános egyezést Smart Biddinggel. Leadgenerálásnál cél-CPA, webáruháznál cél-ROAS. Általános egyezés okos licit nélkül felesleges pénzkidobás.

Források: Thomas Eccel, „Google Ads AI Explained: How to Advertise in AI Mode & AI Overviews" (YouTube, 2026. június); Google Accelerate, „Prepare your campaigns for the new era of Search" (webinár, 2026. június); Google Marketing Live 2026 hivatalos bejelentései; Google Ads Súgó, „A hirdetések és az AI-alapú áttekintések" (elérhető országok és nyelvek).